Pretty Wire : un univers à part

Par

L.D
A la tête de son concept store « Pretty Wire », situé à Amiens, Justine Malbranche a fait de sa passion pour la mode et la déco un métier et a même embarqué son frère dans l’aventure.
Avec 190 000 abonnés sur Instagram et un site Internet qu’elle fait vivre et alimente sans cesse, Justine Malbranche fait partie de ces modeuses qui comptent. Influenceuse, elle ne dit pas non… Mais attention, si elle suit la tendance et l’air du temps, elle revendique son propre univers et son indépendance face aux marques. Bohème, voire hippie chic, elle va elle-même dénicher des perles rares parmi la centaine de grossistes mode qui font son carnet d’adresses « Mon truc, c’est de créer un look en associant des pièces et des accessoires de différentes marques. Il faut s’avoir s’amuser avec les tendances, les détourner parfois. C’est ce qui fait la différence. Chaque nouvelle collection est pour moi la création d’un véritable univers », confie-t-elle. Cette valéricaine venue faire ses études de commerce à Amiens a fait du chemin depuis qu’elle créait ses propres pantalons pattes d’éph avec des rajouts et des pièces, sur sa machine à coudre…
S'AMUSER AVEC LES TENDANCES. Championne du DIY (Do it Yourself) et de la customisation, elle a tout sacrifié à la mode sauf sa liberté ! Après la création de son blog, elle passe très vite à la vitesse supérieure avec un site Internet très pro. « Mon frère, ingénieur informatique, avait déjà fait le développement et le design de mon blog, alors tout naturellement il s’est attaqué à mon site web », explique Justine. « Et ça marche tellement que c’est du plein temps », sourit Emilien Malbranche. En effet, il a dû tout plaquer pour se consacrer au site Internet Prettywire.fr, la passion envahissante de sa sœur devenant un véritable job ! Mais le duo fonctionne bien, ils ont su développer l’univers Pretty Wire, en proposant des vêtements abordables mais de qualité et ont même élargi leur offre avec de la déco. « C’est un ensemble, j’ai toujours été fan de décoration, pour moi c’est presque indissociable de la mode », confie Justine.
Quand en 2005, elle ouvre une boutique à Amiens, son magasin devient son terrain de jeu, mélangeant mode et déco. « C’est une question d’harmonie, le style vestimentaire et la déco se complètent. Là encore, on fonctionne vraiment par univers », souligne Emilien. D’ailleurs, pour eux, ce n’est pas un magasin mais bien un concept store… Ils tiennent à leur différence, à leur identité. Même s’ils se sont professionnalisés et qu’ils vendent partout dans le monde, ils ont su garder leur côté créatif et artisanal. Emilien fait vivre le site Internet, Justine continue à faire elle-même ses photos…
Entre les voyages professionnels, la recherche de grossistes, le projet d’une boutique éphémère à Paris, le concept store d’Amiens et le site Internet : « ça nous prend beaucoup de temps et d’énergie ! », s’exclament-ils. Une vie à cent à l’heure, pas de week-ends, pas vraiment de vie privée, la mode est vraiment une passion dévorante. « Mais c’est du bonheur ! » RDV au 7 Rue Sire Firmin Leroux, à Amiens, pour découvrir cette jolie boutique. L.D.

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